圖說：動物表情會因溫度難以控制，必須經由反覆測試，
才能抓出每一款商品的燒烙溫度。

眼前一個個清透晶亮的玻璃杯，映著微笑柴犬、雪花麋鹿等可愛造型，無論直立喝著或倒立晾著都趣味十足。而突顯這些玻璃杯可愛魅力的，則是傳承一甲子的堅強工藝實力。3年間以造型雙層玻璃杯站穩腳步的年輕品牌「好玻」，在重視行銷勝過產品內容的時代，向同業不願意挑戰的領域，展現謙遜又宏大的企圖心，從玻璃商品紅海脫穎而出。

圖說：與台灣吧合作開發的黑啤系列，成功打造出吸睛話題商品，
2019年更推出第二代黑啤杯，引起搶購熱潮。

高難度精密技術  奠基商品高度

得知好玻為台灣琉璃工藝品牌「紅琉璃」的子品牌，原本預想會聽到三代傳承的感人故事，或名設計師的創作理念，沒想到品牌總監一開口就談起玻璃工藝和技法，「其實好玻沒有其他的，就是以傳承玻璃技藝為目標的品牌。」不禁令人好奇看似簡單的玻璃杯，技術含量到底有多少？

目前各家品牌推出的雙層玻璃杯，清一色幾乎為幾何曲線的對稱造型，玻璃師傅只需具備基本功力就能吹出來，但好玻卻勇於突破技術限制，挑戰其他人不願意做、也不敢做的造型雙層玻璃杯。以動物造型杯為例，從開發到產品上市就花了1年時間，除了投注許多心力在技術開發上，10位師傅裡只有1、2位具有深厚功力者方能執行製作。對於品質的極高要求和使用技法的難度過高，也使得商品在出貨初期良率不到17％。甚至製作難度最高的麋鹿杯，須結合空心吹製技術和實心燒黏技術，硬是比其他造型雙層玻璃杯多上兩到三倍的製作時間。

不滿足於常見的透明玻璃材質，好玻找尋市場上較稀少的彩色玻璃原料，製作顏色難以控制的彩色玻璃商品，尤其兩色玻璃接合時需平衡膨脹係數，避免玻璃炸裂，更需要精密計算和純熟技巧。描繪動物表情的花紙——以玻璃質材印刷的貼紙——在燒烙上玻璃器皿的溫度難調控，溫度過高容易產生色偏，溫度過低則花紙無法牢牢黏貼在器皿上，好玻商品動輒綜合三、四色的花紙，必須經由一次次反覆測試，才能抓出每一款商品的花紙燒烙溫度。藏在杯中的高難度玻璃工藝，直接將好玻和他牌清楚地區隔開來。

圖說：好玻團隊相當年輕，平均年齡不到30歲，
而且許多成員具有玻璃設計相關背景，一同為好玻品牌價值把關。

母品牌工藝優勢加乘  領子品牌年輕團隊成長

好玻堅實的技術底氣，其實源自於紅琉璃和好玻的創辦人王獻德，累積30至40年生產和原料的經驗，能夠在商品開發設計之初，便將設計概念與生產技術整合評估，加上好玻由設計背景出身的團隊成員，也具有3到4年運用玻璃材質設計的經驗，便使得商品從開發到製造的銜接度高，不至於發生光有好設計概念卻在廠商的技術面無法相互配合的問題，或者因為設計師對於材質的不了解，需要浪費太多時間在嘗試製作執行度。如此專注於工藝，也等同於將技術資源掌握在自己手上，脫離對廠商的依賴。

由於對成品的要求太高，好玻剛開始尋找配合廠商時經常碰壁，下單後不出貨或者拖延4、5個月才交貨的情況都遇過。到現在願意繼續合作的，都是能夠在生產過程遇到問題之際，和好玻直接溝通、相互討論解決方法，彼此精進相長的廠商。

好玻身為紅琉璃子牌，並沒有因為母牌包袱舉步維艱，反而因母牌的技術實力獲得發展助力。也因此日本代理商對於品牌充滿信心，認為其玻璃技術在紅琉璃精緻藝術性商品發揮良好，表示在好玻量化商品的製作上，也有能力達到較高品質。但母子品牌之所以能夠相輔相成，則歸因於創辦人對於子牌年輕團隊的尊重，從設計、企劃到經營完全放手交由平均年齡26歲的核心團隊主導，自己則站在顧問角色給予協助，提供玻璃專業知識和技術的分享，使品牌兼具子牌的活力創意以及母牌的技術功力。

圖說：與其跟很多人合作，不如找出對的人來，
好玻相當珍惜品牌羽毛，透過合作對準TA創造品牌雙贏。

聯名拉抬商品價值  突破仿冒困境

品牌創立後順利發展至今，目前遭遇的棘手難題就是仿冒。商品開發所耗費的時間和心力在新商品誕生的過程中佔比最多，仿冒商直接仿造，省去開發成本，以品質低、價格也低的商品搶攻雙層玻璃杯的市場。好玻將這樣的狀況視為消費市場對於自身商品的肯定，但同時更努力地推陳出新，盡全力在商品開發上投注更多心力，調整品牌商品和代工專案的人力比例，由原本的2：8提高到5：5，並積極進行專利申請，努力維持商品品質。

盜版商品也間接促使了品牌積極合作聯名，目的在於建立品牌獨特性，開發多元客群。不似其他商家希望產品賣越多越好，好玻反而藉由聯名對象的挑選，企圖將品牌帶向高端小眾市場。相較於Hello Kitty、卡娜赫拉等廣受歡迎的IP角色，好玻偏好獨特性更高的對象，如北歐設計師品牌 Lisa Larson。希望讓合作對象的消費者肯定好玻的精良品質，藉此連結原本好玻接觸不到卻想要接觸的客群。

未來，好玻將繼續挑戰開發市場上兼具獨特性和實用性的品項，利用技術墊高製作門檻，創造品牌獨一無二的形象，成為國際市場上具有台灣代表性的玻璃品牌。正在開發的雙層玻璃水瓶，或是將現有玻璃杯結合複合媒材的創意，都是未來消費者可以期待的入手商品。

－－－【Brand's Talk】－－－

Q1- 主副品牌如何定位以達相輔相成之效？
A1- 清楚區分主、副品牌特性和市場，不將主品牌的市場經驗帶入副品牌中，並以各自專長作為彼此支持的力量。

Q2- 在同類型商品紅海之中，如何創造獨一無二的品牌特色？

A2- 以需要高難度製作技術的商品為開發目標，並且持續專注於材質專業，建立「要找好的玻璃商品就要找好玻」的形象。

Q3- 聯名合作時，如何平衡兩者品牌特色而不致淪為代工角色？

A3- 以識別度高的商品為聯名媒介，套用合作對象的圖像元素，使得整體系列仍可見好玻品牌特色，又能突顯合作品牌焦點。