仔細想想，你有多久沒有拿筆寫字了？隨著科技進步，指間夾握的筆被指尖輕輕滑過取代，用筆書寫的慣習也逐漸褪去。在台屹立60多年的老字號製筆工廠──SKB文明鋼筆公司，2012年毅然重啟鋼筆生產線，並以起家厝作為「書寫記憶博物館」基地，在與時俱進的經營策略中，找回台灣人書寫的溫度。

圖說：SKB於2012年重啟鋼筆生產線，以創新行銷手法，讓老品牌再度綻放光芒。

從SKB的創業歷程　看見台灣文具史的脈絡

成立於1955年的「SKB文明鋼筆」走過一甲子的歲月，一直是台灣人書寫記憶中最熟悉的商標。早年第一代老闆盧榮火盤下了這家位於高雄鹽埕區、原由日本人荒川五郎經營的綠屋文具店，改名為文明書局繼續營運。「一開始店裡販售的都是日本進口的毛筆、宣紙等品項，之後因日本的來源斷貨，剛好有些鋼筆零件可靠自己組裝來賣，沒想到一推出還頗受歡迎，就乾脆自己成立工廠來製造，SKB便從一間文具店變成一個品牌商。」年輕一代、擔任貿易行銷部經理林冠宏，談起當年SKB以「鋼筆」作為創業立基的選擇。

1959年SKB的第一支自己貼牌的鋼筆──830鋼筆正式誕生，隨後生產的第二支鋼筆──22型，還被許多學校當作畢業典禮時「校長獎」、「市長獎」所頒發的獎品。直到1970年代初期，盧榮火環遊世界時，發現西方國家已開始使用一種叫「原子筆」的新玩意兒。「老老闆的做事風格向來創新且果斷，他覺得時代在改變了，自己也要想辦法轉型，回國後馬上派業務出國考察。」如此的明快作風，讓SKB在1972年成功研發出202型秘書香水原子筆，一上市就造成很大的轟動。

「當時生產的原子筆，不只有香水味、全透明筆桿等特色，對於行銷宣傳也很主動積極，常常到月底就有許多報章雜誌的記者來公司排隊請款，算是台灣第一間運用電視廣告推廣業務的文具公司。」SKB面臨時代的變革，勇於轉型與創新，也帶起另一波文具市場風潮，包括：雷諾、玉兔、利百代等知名廠商也紛紛投入原子筆市場的開發。

1980年代，因國民對美育教育的重視，SKB則轉而開發繪彩系列。一炮而紅的商品──保齡球彩色筆，以特別吸睛的保齡球造型包裝盒來宣傳喜洋洋彩色筆，很快成為市場上熟悉且知名的文具產品。

圖說：從SKB的創業歷程，可以看出台灣文具的發展史。

新舊整合　SKB以「鋼筆」重新出發

從鋼筆、原子筆到彩色筆，數十載的榮光讓SKB在文具市場上始終佔有一席之地。沉寂多年，2012年，年輕一輩整合產品的設計、開發與行銷，成立新部門「商品企劃課」，企圖重啟老品牌新的定位與行銷策略。而原在台北從事電視媒體工作的林冠宏，也於隔年回到高雄加入團隊，負責行銷公關業務。

老企業面臨轉型的衝擊，新舊世代各有其創意與智慧的存在，學習與磨合是需要時間的。2012年文明鋼筆公司重啟製造鋼筆這條生產線，以開發「精品筆」再出發。「從策略面思考，這是一個未來趨勢，同時也能有效提升SKB這家老公司的品牌形象。」當年第二代老闆認為，大家對SKB的印象可能還停留在 1970年代很會做原子筆的一間老文具店，希望藉由高單價、精緻商品的開發，拉抬其品牌知名度與活化企業形象，同時也有助於提升公司整體的業績與利潤。

文化跨界＋創意行銷　堆疊SKB品牌能見度

重啟鋼筆開發的策略，在一開始並不被看好，然年輕團隊以新世代的行銷手法，透過一波波的創意宣傳，讓SKB再度綻放光芒。先是2015年與電影《KANO》、電視劇《終極惡女》、《民歌四十》演唱會等合作開發周邊文創產品，之後更以客製化模式，為NOKIA手機、公共電視20周年紀念等，製作一款限定專屬的紀念鋼筆，讓SKB不再只是做筆、賣筆，更可以是一種風格與形象包裝。

圖說：SKB重啟鋼筆產線後，積極參展，以創新行銷手法，拉抬品牌知名度也活化企業形象。

2015年SKB也主動出擊參與文具展，「展場上特別邀請寫鋼筆字的老師駐場開設文明小學堂，同時邀請知名網紅、部落客一起來學寫鋼筆字，透過媒體效應的擴散，吸引更多人對書寫產生興趣。」而這兩年SKB更積極參加文化創意博覽會，憑藉60多年的歷史底蘊，經過再活化、包裝與利用不同形式的再呈現，重新定位SKB的文化價值。

除了行銷策略的創新求變外，對於精品筆的開發，亦是每年推陳出新，尤其去年SKB使用回收塑料再製生產的「黑琵環保鋼筆」，可說是台灣首例。其以具有台灣生態保育意象的黑面琵鷺作為發想設計，林冠宏認為，鋼筆的使用，本身就是一個環保行為，重複吸墨書寫，少了筆心垃圾的產生，但環保鋼筆不僅材質完全使用回收塑料，就連包裝設計皆運用回收材質，包裝盒還可作為鉛筆盒，避免一次性使用的浪費。

文明→文創　讓書寫溫度與記憶傳承下一代

以SKB老品牌的經營規模，員工曾建議第二代老闆可轉型為觀光工廠，但當時的老闆反倒希望SKB能像東京的「PILOT鋼筆博物館」、或整棟以文具為主題規劃的「伊東屋」，以專業品牌的模式來塑立老企業的門面。