關注募資商品的設計迷，很難不注意到「源源鋼藝」這個品牌，自2016年起在募資平台屢創佳績，最高曾創下集資金額超過2300萬的紀錄。將極簡美學融入生活，讓冰冷的不鏽鋼化身為有溫度的日用品，在其背後想傳達的理念，一如品牌命名由來──地球上的資源不是源源不絕的，但是創意創新和想傳達的價值，卻是可以源源不斷。
主動出擊 走不一樣的接班路
要說「源源鋼藝」是從募資平台起家的，或許並不為過。2016年以「One Shake椒鹽罐」初試啼聲，一舉募得79萬元，2018年推出主打吸管可收納的不鏽鋼環保杯「Hiding飲料杯」，更獲得近2萬人贊助，集資金額是前一次的30倍之多，2019年「Bendong便當組」上線3天就達到300萬元，所引發的話題熱度，可見一斑。
雖然僅用短短幾年時間就累積出好口碑，但源源鋼藝的出挑並非橫空出世，它的背後，是在台南有57年歷史、生產近千種不鏽鋼品項的「源民鋁業」。工廠深厚的製造技術經驗，是團隊最堅強的後盾，但要如何引領傳統工廠踏上轉型之路，成為源民鋁業第三代、同時也是源源鋼藝創辦人James（王冠翔）肩負的課題。
Bendong便當組在研發前，團隊一一列出使用環節的困擾，並從中精進改良，製造出更貼近消費者的需求的產品。
1988年次的James本是樂團吉他手，2010年樂團解散後，半路出家學設計，創作媒材自然就是從小最熟悉的不鏽鋼。但他回到自家工廠上班兩年多，卻只是每天幫忙處理外銷訂單，「好像順理成章進了家族企業，卻不知道怎麼帶人、怎麼改變，摸不到方向。」意識到自己不想就這樣接班，James主動出擊，「我跟我爸說我要出去開一間公司，他以為我開玩笑，結果下禮拜我就沒去上班了。」2016年源源鋼藝uanuan設計團隊正式成立，名字取自家族工廠源民鋁業及源佑塑膠射出，帶有傳產轉型的意涵。
在地觀點 做台灣用的好東西
以往工廠的代工訂單，大多是衛浴用品、密封罐等生活容器，外銷到歐洲各國。為什麼台灣製的產品，反而是拿給其他國家用？為什麼代工廠默默協助改良產品問題，卻只成就國外知名大廠的好口碑？這些疑問在James心中滾動，讓他下定決心自己的品牌要做的，是「台灣人用得到的好東西」。「一開始沒有想太多，就覺得可以做很炫、很酷的東西，一定會得獎。」源源在募資平台首度提案的「自動開蓋椒鹽罐」果然一鳴驚人，接連斬獲德國紅點設計大獎、台灣金點設計獎的肯定。可是，獎項的加持卻沒有反映在銷售數字上，James在現實困境下反思初衷，用「以在地人為本」的信念為品牌重新定錨。
源民鋁業第三代James（下排右2）創立品牌源源鋼藝，帶領團隊以在地觀點融入極簡的美學設計，將冰冷的不鏽鋼化身為有溫度的生活日用品。
一個思維轉彎，讓設計靈感起飛，所以有了因應本土手搖茶文化發想的隨行杯、從全民共同回憶「帶便當」應運而生的便當組，都是從台灣人的日常出發，讓人倍覺親切。細細推敲源源的產品文案為何如此打動人心，其來有自。「我常講我很在意文化認同感這件事情。」James認為，只要抓準核心理念跟消費者溝通，「他們可以感受得到你想要做的是什麼。」他笑說即使現在仍不時收到比賽邀約，但競逐獎項已不是團隊最在乎的事，只有面對市場、接收到客人好評，才是他心中最有資格得獎的「真正的設計」。
貼近群眾 用設計力改變世界
對源源來說，募資平台是一個讓夢想成真的舞台，每一次的行銷策略、社群溝通，都是實戰經驗的累積，轉換為下一次出發的養分。James尤其強調過程要儘可能透明、讓支持者有「參與感」，跳脫不鏽鋼給人的冰冷印象，訴求更有溫度的對話。
環保意識抬頭後，越來越多人重視減塑生活。「Hiding飲料杯」正是從台灣人的手搖飲文化出發，James更親上陣回覆產品調查之問卷內容，甚至將使用者體驗後的意見回饋納入考量。
設計問卷做產品調查，他也親上陣線回覆提問，「既然是針對台灣人的生活習慣來設計，所以我們更在乎使用者的體驗。」像是Hiding飲料杯原本搭配不鏽鋼吸管，贊助者認為看不見內容物，才改為後來的透明且耐溫範圍廣的最新塑料材質──Tritan；設想到便當的使用情境不只有「吃便當」，也包含「帶便當出門」、「吃完便當的清潔與收納」，列出過程中的每一個細節點，才有了便當提袋攤平直接變成餐墊、防水布面容易擦拭不惡臭等設計。James發現，當團隊更貼近消費者的需求做出改變時，「他們真的會願意買單。」
設計走向極簡，製程卻益發精細，光是便當盒就有超過20道工序，「別人要仿也沒那麼容易。」一邊是產品研發要開拓新局面，一邊是傳統工廠的接班轉型路，除了投入加倍時間的溝通，更讓數字來說話，證明品牌有營運下去的實力。James把目光看得更遠，從2019年起斥資採購新設備汰舊換新，部分機台今年加裝安全光柵（註1），提升作業環境的安全性，一步步朝向智慧化工廠邁進。家族企業不同世代磨合的箇中甘苦，他沒有少經歷過，卻也不再多談，只淡淡地說：「因為我們已經跳脫那樣的格局。」
Bendong便當組雖看似輕巧簡便，其實是源源鋼藝耗時兩年的心血結晶，他們堅持完全一體成形，以無捲邊無焊接之技術，且每個Bendong都經歷20道嚴謹的製造工序。
「我們做設計的，會希望自己的產品能有一些力量去影響社會。」源源抓住了時下消費者關注不塑、環保議題的機會而被看見，James不以此滿足，進一步規劃和飲料品牌合作、推出食譜頻道等服務策略，讓更多人願意持續使用。在James眼中，上一代的人比較容易著眼於現在流行什麼就做什麼，但他不這麼認為。「很早之前就跟我爸說，這輩子應該是離不開不鏽鋼了，我想做得更專精。」他有感而發地說今年因為疫情關係，部份國外訂單因此延期，但工廠與源源卻未曾懈怠，因為他深信，「只要平日勤奮地準備就緒，哪天時機一到，方能掌握良良機，展開你的新時代。」
______________________________________________________________________________________________________________________________________
（*註1）安全光柵：避免人員接近移動機械的一種光電設備，可以避免人員傷亡。（內容取自維基百科）
------
💡還有哪些超棒提案？
